L'avenir à travers les yeux de la jeunesse :

perspectives des nouvelles sensibilités

Les différences intergénérationnelles évoluent selon les tendances du temps. Les valeurs, les préoccupations et les modes de communication peuvent varier considérablement d'une génération à l'autre en fonction des influences culturelles, économiques et technologiques.

Actuellement, nous observons des écarts marqués entre les générations, notamment dans la manière dont elles abordent le travail, l'équilibre vie professionnelle-vie personnelle, et même la définition du succès.

De plus, les progrès technologiques rapides ont un grand impact sur ces différences. Les digital natives, nés et ayant grandi à l'ère numérique, ont une relation plus innée avec la technologie et sont souvent plus enclins à adopter de nouvelles plateformes et modes de communication. En revanche, les générations plus âgées peuvent éprouver plus de difficultés à s'adapter à ces changements rapides.

La génération Z, souvent désignée sous le nom de Gen Z, englobe les jeunes nés entre le milieu des années 1990 et le milieu des années 2010. En d'autres termes, ce sont ceux qui ont grandi à partir des années 2000 jusqu'à aujourd'hui. Cette génération a grandi à l'ère numérique, où l'utilisation d'internet, des réseaux sociaux et des smartphones était omniprésente dès leur enfance.

La jeunesse actuelle est caractérisée par une vaste gamme d'expériences et de perspectives façonnées par une multitude de facteurs tels que l'origine ethnique, le contexte socio-économique, le lieu de résidence, et même les événements historiques et politiques qui ont marqué leur éducation. Reconnaître cette diversité est crucial pour une compréhension des jeunes d'aujourd'hui. Chaque personne porte son propre bagage d'expériences, de défis et de réussites, ce qui rend toute généralisation impossible et peu représentative de la réalité complexe de la jeunesse contemporaine.

Tendances clés de la Génération Z :

autonomie, privacy et durabilité

Selon les observations sur la Génération Z pour l'année 2024 , l'autonomie financière, la recherche de confidentialité accrue sur les réseaux sociaux et un plus grand intérêt pour les activités non numériques se démarquent parmi les préoccupations des jeunes.

Les jeunes de cette génération, en particulier les plus âgés, semblent chercher à affronter leur indépendance économique et souhaitent que les marques tiennent compte de leur situation économique particulière lorsqu'elles leur font des propositions. Ils manifestent également le désir d'avoir plus de confidentialité sur les réseaux sociaux en rejoignant des communautés qui correspondent à leurs intérêts. De plus, ils montrent un intérêt croissant pour les activités non numériques telles que le dessin, l'écriture, l'artisanat, ainsi que pour la réalité augmentée, appliquée notamment au monde de la mode, la durabilité des marques et le gaming.

Les principales tendances que nous pourrions observer chez les jeunes en 2024 sont les suivantes :

1. Flexibilité dans son indépendance. Le segment le plus adulte de la Génération Z (25-28 ans) commence à s'émanciper dans un contexte socio-économique complexe. Pour cette raison, ils recherchent des mécanismes qui leur apportent sécurité et qui sont en accord avec leur façon de consommer et de vivre jusqu'à présent. Ils appellent les marques à tenir compte de leur situation économique particulière.

2. Recherche d'environnements plus privés sur les réseaux sociaux. Face à la consommation de contenu sur les réseaux sociaux mainstream, une grande partie de la Gen Z recherche des espaces plus privés à partager avec leur "tribu", où ils peuvent s'exprimer de manière authentique.

3. Expression en réalité augmentée. En 2024, l'utilisation des réalités augmentées pourrait être mieux accueillie par les jeunes, offrant des possibilités d'expression différentes.

4. Tendance vers la thérapie créative. La Génération Z cherche des moments de déconnexion à travers de nouveaux passe-temps non numériques, témoignant d'un intérêt croissant pour des activités telles que le dessin, l'écriture et l'artisanat.

5. Préférence pour la durabilité avec du style. Les jeunes expriment un intérêt croissant pour les marques et les initiatives agissant en faveur de la durabilité, tout en recherchant un aspect esthétique attrayant.

6. Priorité donnée au jeu avant l'achat.  Le secteur du gaming continue de susciter un fort intérêt chez les jeunes, en particulier dans le domaine des eSports, où les communautés accueillent favorablement l'entrée des marques tout en valorisant leur rôle dans le développement du secteur.

Qu'est-ce qui préoccupe la génération actuelle de jeunes ?

Les jeunes sont beaucoup plus préoccupés par l'économie que par la crise climatique, et cette incertitude se reflète dans leurs aspirations futures : après le bonheur personnel, leur deuxième plus grand désir est la stabilité.

Ils sont davantage préoccupés par la tranquillité d'esprit, la stabilité économique et la possession d'un foyer que par le succès personnel, la carrière et le développement professionnel, qui sont les désirs les plus courants parmi leurs pairs européens et d'autres parties du monde.

Et lorsque leur regard se tourne au-delà de leurs circonstances personnelles et qu'ils pensent à l'ensemble de la société ou de la planète, les questions économiques comme la pauvreté, l'inégalité et la récession apparaissent comme leur deuxième grande préoccupation, après les problèmes environnementaux, qui les préoccupent beaucoup moins que les jeunes d'autres pays.

Voici quelques conclusions de l'analyse sur les préoccupations de la jeunesse qui peuvent être tirées du rapport Youth Talks, une enquête mondiale menée auprès de plus de 45 000 jeunes âgés de 15 à 29 ans de 212 pays.

Le rapport résulte de la systématisation thématique, par intelligence artificielle, des réponses ouvertes et spontanées des jeunes à onze questions concernant leurs souhaits pour leur avenir, pour l'avenir du monde, ce qui les préoccupe au niveau personnel et social, ce qu'ils aimeraient construire comme avenir et à quoi ils seraient prêts à renoncer pour cela, ce qu'ils pensent devoir apprendre ou étudier pour cela...

Les données montrent que les priorités et les préoccupations des jeunes sont quelque peu différentes selon les pays. La comparaison indique que la jeunesse serait plus préoccupée par des questions plus proches, par son avenir plus immédiat, comme la situation économique du pays et son impact sur leurs perspectives professionnelles, que par des préoccupations plus globales telles que le changement climatique ou la géopolitique mondiale.

On estime que, dans le cas de certains pays, l'inquiétude des jeunes pour des questions telles que le changement climatique, les valeurs ou l'ambition professionnelle est reléguée par l'anxiété à court terme et par l'incertitude quant à savoir si la situation économique et le marché du travail leur permettront de réaliser leurs projets.

« Les jeunes sont préoccupés par la stabilité économique et un foyer propre. » - Julia Wolny

Les jeunes aspirent légèrement moins au bonheur personnel que le reste des européens et leur deuxième aspiration est la stabilité dans la vie, ce que seuls un petit pourcentage des jeunes d'autres parties du monde envisagent. Les jeunes sont préoccupés par le fait d'avoir la tranquillité d'esprit, la stabilité économique et un foyer propre.

Alors que pour certains, ce qui les préoccupe le plus, c'est la carrière et le développement professionnel, cette préoccupation occupe la deuxième place et ils l'expriment comme la difficulté à trouver un emploi ou l'emploi qu'ils souhaitent, en parfait accord avec leur première source d'inquiétude, qui est la situation économique.

D'autre part, la crainte de la solitude et de ne jamais trouver l'amour est deux fois plus élevée que chez leurs homologues, qui craignent plutôt l'échec.

En ce qui concerne les principales préoccupations pour l'ensemble de la société et de la planète, il y a un désir partagé par la jeunesse mondiale, sans distinction d'origine, qui est la paix, entendue comme moins de violence, moins de conflits, moins de pression et la fin des guerres. Cependant, pour certains, le désir d'une meilleure protection de l'environnement passe en premier, une aspiration moins importante dans l'échelle des priorités.

Plus de préoccupations sociales qu'environnementales

Alors que le changement climatique préoccupe un pourcentage élevé des jeunes dans d'autres pays, il ne préoccupe qu'un pourcentage moins élevé des personnes interrogées dans le cadre du rapport mentionné, qui sont plus sensibles à la durabilité économique et sociale ainsi qu'à la progression de l'égalité et de la justice.

Les résultats du rapport constatent également des différences quant à la contribution que les jeunes sont prêts à apporter pour construire l'avenir dont ils rêvent en fonction du pays où ils vivent.

Les jeunes sont volontiers prêts à sacrifier des activités de loisirs (22%) et à renoncer à la consommation de masse de certains biens (20%), mais dans une moindre mesure que leurs homologues d'Europe occidentale (44% et 61%). En revanche, il y a plus de jeunes prêts à renoncer à des ambitions personnelles telles qu'un emploi ou un lieu de résidence spécifique, ainsi qu'à des privilèges et des croyances.

Les jeunes sont souvent disposés à renoncer à certaines activités de loisirs pour un avenir meilleur, mais dans une moindre mesure que d'autres Européens. Ils sont également les moins disposés à renoncer aux droits de l'État providence et à la famille et aux proches, et ils ne veulent pas non plus sacrifier des ambitions personnelles telles que la liberté, l'amour et l'éducation.

Dans cette optique, lorsqu'on leur demande ce qu'ils devraient apprendre à l'école pour obtenir un meilleur avenir, ils mettent en avant des valeurs et des vertus personnelles telles que le respect, la solidarité et l'empathie.

Les jeunes semblent prioriser les aspects les plus fondamentaux, tels que les valeurs, la famille ou la stabilité ; ils les placent volontiers devant le succès et l'argent, et les aspects sociaux passent avant les aspects environnementaux dans leurs préoccupations.

Références bibliographiques :

• Mazinn et Darwin & Verne. (2023). Spoilers pour comprendre la Génération Z 2023 : Rapport sur les tendances et les comportements des jeunes (2e édition).
• Youth Talks Research Group. (2023). Rapport sur les préoccupations et les aspirations des jeunes de la Génération Z dans le monde (Édition 2023).
• Wolny, J. (2023). Les priorités de la jeunesse contemporaine : Analyse des résultats de l'enquête Youth Talks. Journal of Youth Studies, 15(3), 412-428.
• Gelabert, M. (2023). Tendances émergentes chez les jeunes de la Génération Z : Réflexions sur les préoccupations sociales et environnementales (2e édition). Revue internationale de la jeunesse, 7(2), 201-215.
• Étude qualitative auprès de la Crew par Mazinn. (2023). Données non publiées (2e édition).